Rozpoczynając wszelkie definicje na temat roli gadżetów reklamowych w budowaniu wizerunku firm należy sobie określić, czym w takim razie jest i co z sobą niesie pojęcie gadżetu reklamowego.
Na pierwszy rzut oka to określenie kojarzy nam się z kolorową rzeczą, którą otrzymaliśmy przy okazji kupna jakiegoś produktu, zwiedzania targów bądź wizytacji w jednej z firm czy instytucji. Owa rzecz jest najczęściej zaopatrzona w znakowanie logotypem danej firmy tak, aby każdy mógł natychmiast skojarzyć i utożsamić tą rzecz ze znakiem towarowym lub marką danej firmy.
Kotler – światowy „góru marketingu” definiuje gadżety reklamowe jako „użyteczne przedmioty oznaczone nazwą przedsiębiorstwa lub marki, wręczane klientom jako upominki, np. długopisy, kalendarze, breloczki do kluczy, zapałki, torby na zakupy, koszulki, czapeczki i kubki.”
Kolejną definicję pojęcia gadżetu reklamowego przedstawia „Leksykon marketingu” pod redakcją Jerzego Altkorna i Teodora Kramera, która brzmi następująco: ”GADŻETY REKLAMOWE (collaterals) to wszystkie materiały reklamowe i promocyjne, jakimi posługuje się przedsiębiorstwo, z wyjątkiem reklam emitowanych w mediach. Gadżety reklamowe są głównie przygotowywane w celu prezentacji handlowych.”
Inne ujęcie gadżetu reklamowego pokazuje Wojciech Budzyński – autor książki - REKLAMA techniki skutecznej perswazji,” który gadżet reklamowy zastępuje słowem upominek reklamowy. Uważa, że są one nośnikiem wspomagającym, jednak ważnym, bo w przychylny sposób nastawiającym do firmy osobę obdarowaną. Upominek reklamowy nie powinien być produktem, który chcemy promować. Jest jednak pożądane, aby miał pewien związek z ofertą firmy lub samą firmą. Uważa się, że gadżetem reklamowym może być wszystko, co jest na tyle duże, aby można tam było nanieść znak firmowy.
Z treści tej drugiej definicji wynika, że gadżety reklamowe mają silny związek i zapewne swoje stałe i nieodzowne miejsce w strategii promocji firmy. Gadżet reklamowy niesie zatem ze sobą treść, dzięki której firma przekazuje komunikat swojemu bliższemu jak i dalszemu otoczeniu. W ten sposób każdy gadżet reklamowy jako materiał promocyjny staje się nośnikiem reklamy w procesie transmisji informacji. Dzięki temu firma tworząca materiały promocyjne staje się nadawcą kodującym swój przekaz. Materiały promocyjne są zazwyczaj zaopatrzone w znak towarowy lub markę (brand) stanowiące nazwę, termin, symbol, napis, wzór albo ich kombinację, kompozycję kolorystyczną lub zestawienie wszystkich tych elementów wykorzystywane w celu odróżnienia danego produktu od produktów konkurencyjnych. Gadżet reklamowy zawiera ze sobą logotyp (logo), czyli wg definicji z „LEKSYKONU marketingu” - znak marki, który tworzą symbole, mające umożliwiać promocję firmy i jej produktów, stanowiące niewerbalną część marketingu. Logotyp może być stylizowanym skrótem nazwy firmy, znakiem graficznym, kolorem, kompozycją przestrzenną, melodią lub ich kombinacją np. gwiazda Mercedesa, muszla Shella, sygnał stacji radiowej BBC, kształty butelek i kolory napisów Coca-Coli.
Najwcześniejsze przykłady znakowania miały miejsce w sztuce. Już w czasach starożytnych wielu malarzy i rzeźbiarzy podpisywało wykonane przez siebie prace. Od wieków rzemieślnicy nadawali charakter osobisty swoim produktom, podpisując je lub używając jakiegoś wyróżniającego ich prace symbolu. Tego typu praktyki miały na celu zarówno ochronę nabywcy, jak i autora oraz umożliwiać odróżnienie oryginalnych prac od kopii. Na przykład próba wytłaczana na wyrobach ze srebra stanowi gwarancję wysokości jego zawartości w wyrobie.
Piotr Zieliński GIFT STAR

BUSINESS MEDIA - "Smycze satynowe, z zaczepem do puszek, holdery z LOGO"
2007-01-10
Firma GIFT STAR prezentuje kolejne nowości w swojej ofercie. Tym razem na ozdobnej taśmie satynowe więcej

GIFTS JOURNAL - "Smycz z perłową złączką"
2006-12-20
Kolejna nowość opublikowana na łamach kwartalnika Gifts Journal to smycz z perłową złączką. więcej

BUSINESS MEDIA - "Obdarowywanie jako proces komunikacji"
2006-07-10
Gadżet reklamowy pełni funkcję prezentu w procesie komunikacji jako obdarowywania. Obdarowy więcej

BUSINESS MEDIA - "SMYCZ z KIELISZKIEM; SMYCZ z PERŁOWĄ złączką"; SMYCZ z REGULACJĄ długości..."
2006-06-01
Trzy nowości proponowane przez firmę GIFT STAR. Najbardziej warta uwagi jest SMYCZ z kieliszkiem z więcej

BUSINESS MEDIA - "Pojęcie i definicje gadżetu reklamowego"
2006-04-15
Rozpoczynając wszelkie definicje na temat roli gadżetów reklamowych w budowaniu wizerunku f więcej

BUSINESS MEDIA - "SMYCZ-brelok"
2006-04-15
Propozycja bardzo funkcjonalnego gadżetu, który przyda się każdemu. Przy jego projektowaniu moż więcej

"ŚWIAT GADŻETÓW" - Smycz z identyfikatorem "VIP"
2006-04-10
Oprócz czystej specjalizacji LOGOSMYCZY firma GIFT STAR wykonuje dodatkowe usługi pełnej ident więcej

GIFTS JOURNAL - "Smycz prezentem dla VIP-ów"
2005-12-01
Popularna smycz staje się prezentem wręczanym ważnym osobistoścom i biznesmenom. Do tej pory log więcej

GIFTS JOURNAL - "Firma GIFT STAR proponuje logosmycz z nadrukiem UV"
2005-11-15
Jest to propozycja dla bywalców dyskotek i klubów nocnych. Logosmycz świeci w ciemności pod wpł więcej

GIFTS JOURNAL - "Opinie z rynku..." firmy GIFT STAR
2005-11-02
Gadżetowa królowa jak niektórzy nazywają smycze reklamowe (logosmycze) to nadal bardzo popularny więcej