Kontakt

BUSINESS MEDIA "Znaczenie i miejsce gadżetu reklamowego w strategii promocji"

2005-10-31

Gadżet reklamowy znajduje swoje miejsce w strategii promocji firmy. Każdy instrument promocji-mix, czyli REKLAMA, SPRZEDAŻ OSOBISTA, PUBLIC RELATIONS, PROMOCJA SPRZEDAŻY może wykorzystać gadżet reklamowy jako doskonały środek oddziaływania i komunikowania się z potencjalnym klientem. W działalności reklamowej można wyróżnić wiele form reklamy. W każdej z nich gadżet reklamowy ma swoje miejsce i odgrywa ważną rolę. Najważniejsze formy reklamy to:
- pocztowa - jest to promocja prowadzona przy użyciu przesyłek skierowanych bezpośrednio do docelowego odbiorcy, które są rozprowadzane drogą pocztową lub przez posłańców. Standardowy zestaw takiej przesyłki obejmuje: kopertę, list reklamowy, broszurę reklamową. Taki zestaw jeżeli jest wykonany z dobrej jakości materiałów (np. gramatura i rodzaj papieru), zaopatrzony w wysoką jakość wykonanego nadruku i ciekawych wykończeń jest gwarantem pozytywnego odbioru wizerunku danej firmy przez klienta (odbiorcę). Badania McLeana dowodzą, że wygląd koperty powinien w ciągu 5-10 sekund wywołać zainteresowanie na tyle silne, aby skłonić klienta do jej otwarcia. Jeżeli nie zrobi tego w tym czasie, to najprawdopodobniej nie zrobi tego równiż później.
- wydawnicza - tutaj możemy zaliczyć broszurę i folder reklamowy. Tutaj również podobnie jek w przypadku reklamy pocztowej wizerunek firmy wyrażany jest poprzez jakość wykonania i elegancję oraz sposób przekazania informacji.
- prasowa - tutaj ważny jest wybór prasy polegający na zwróceniu uwagi na profil czytelniczy zgodny z rynkiem docelowym, prestiż tytułu itp. Zatem skuteczność naszego przesłania reklamowego będzie więc zależeć w dużym stopniu od właściwego doboru, zasięgu i sezonowości zakupu gazety oraz konstrukcji i merytoryki ogłoszenia. Często wydawnictwa załączają gadżety reklamowe w celu podniesienia atrakcyjności nakładu i zwiększenia nakłdu sprzedanych egzemplarzy. Według badania przeprowadzonego przez TNS OBOP w czerwcu 2002 na temat stosunku Polaków do gadżetów , większość ankietownych (63%) nie ma zwyczaju kupowania prasy ze względu na dołączany upominek. Zaledwie co dziesiąty badany (11%) deklaruje, że często zdarza mu się kupować prasę dla załączonego do niej gadżetu.
- radiowa – w tym przypadku gadżet reklamowy pojawia się w formie nagrody w różnego rodzaju konkursach. Najczęściej dana stacja radiowa wykonuje gadżety reklamowe ze swoim logo (są to najczęściej kubki, koszulki, balony, czapki, plecaki), które rozdaje także przy okazji imprez organizowanych pod swoim patronatem.
- reklama telewizyjna – tutaj gadżet reklamowy jest wykorzystany jako pewnego rodzaju element wpleciony w ciągu trwania spotu reklamowego. Przykładowo reklama kawy może przedstawiać elegancką filiżankę z logo producenta, w której znajduje się świeżo parzona kawa.
Gadżety reklamowe są również produkowane przy okazji realizowania planów propagandy marketingowej. Firmy organizują różnego rodzaju konferencje prasowe, sympozja, seminaria, sponsorują imprezy. Podczas tego typu spotkań są rozdawane gadżety. Dziennikarzom w trakcie trwania konferencji prasowych są wręczane specjalnie przygotowane na tą okazję upominki przypominające o istnieniu danej firmy lub też poruszanym temacie. Są to np. teczki z logo, kalendarze, medale pamiątkowe czy długopisy. Gadżety reklamowe pojawiają się również podczas sponsorowania imprez sportowych, kulturalnych i naukowych. Gadżety reklamowe pełnią również rolę upominku na różnego rodzaju imprezach okolicznościowych organizowanych w wewnętrznych strukturach firmy. Jubileusze lub spotkania świąteczne to idealny moment na podarowanie swoim pracownikom czegoś, co będzie im przypominało gdzie pracują.

Piotr Zieliński GIF

ARCHIWUM - MEDIA o NAS

BUSINESS MEDIA - "Silikonowa reklama"
2005-10-15
Nowością w ofercie firmy GIFT STAR są silikonowe opaski na rękę - młodzieżowy hit. Firm więcej

BUSINESS MEDIA "Znaczenie i miejsce gadżetu reklamowego w strategii promocji"
2005-10-31
Gadżet reklamowy znajduje swoje miejsce w strategii promocji firmy. Każdy instrument promocj więcej

ŻYCIE WARSZAWY - fragmenty z artykułu "Gadżetowa królowa"
2004-03-27
...Zaczęło się od tego, że jakaś firma wpadła na pomysł, by wyróżnić swoich pracowników z więcej

GIFTS JOURNAL fragment artykułu - GIFT STAR - "Twoja kreacja gadżetów"
2005-05-31
Na rynku funkcjonuje firma specjalizująca się w produkcji smyczy reklamowych (logosmyczy). Zespó� więcej

AKTUALNOŚCI TARGOWE - "Klasa światowa - GIFT STAR"
2008-02-06
Jesteśmy producentem najwyższej jakości logosmyczy oraz pionierami w ich sprzedaży na rynku pols więcej

RAPORT BRANŻOWY - "Sylwetki firm - GIFT STAR"
2008-02-03
1. Początkowa i aktualna liczba zatrudnionych. Najistotniejsze osoby w firmie. Początk więcej